Definición de feminismo: El feminismo es un movimiento social y político que denuncia la no presencia e invisibilidad de las mujeres, buscando una sociedad distinta a la patriarcal, donde exista igualdad en derechos y libertades entre mujeres y hombres. No se trata de invertir la discriminación, sino de promover seres humanos libres, iguales y solidarios.

• Falso feminismo (Feminiwashing): Se critica el "feminiwashing" o lavado de imagen feminista, donde una marca busca el apoyo femenino sin un compromiso real con la igualdad, despolitizando el feminismo y dañando su agenda política. Se utiliza el feminismo para vender, desvirtuando la lucha colectiva al promover beneficios individuales.
• Femvertising y Publicidad Profem: El femvertising es una estrategia publicitaria que busca evitar estereotipos de género y promover ideales feministas. Sin embargo, se cuestiona si es una instrumentalización del feminismo o una forma de sexismo sutil. Se propone la "Publicidad Profem" (o Profem Advertising) como un enfoque que genere acción y reflexión sobre cuestiones feministas, evitando el debate sobre la "honestidad" de las marcas.
• Apropiaciones ordinarias del feminismo: Se examinan las "apropiaciones ordinarias" del feminismo fuera de los ámbitos académicos o militantes, en un contexto donde la misoginia tiene una incidencia reciente en la agenda pública.
• Feminismo mainstream/posfeminismo: Se advierte sobre un feminismo falso y comercial que diluye el contenido político del feminismo, donde la popularización del feminismo puede eclipsar las denuncias de la violencia patriarcal y otros ejes de la interseccionalidad.
• Críticas al feminismo: Es común que se considere al feminismo como lo contrario al machismo, pero al profundizar en el tema, se puede notar que el feminismo busca la igualdad en derechos y libertades, mientras que el machismo discrimina basándose en la supuesta superioridad del hombre. A pesar de buscar la igualdad, identificarse como feminista aún no goza de prestigio, debido a estereotipos y falsas ideas. El conocimiento limitado del feminismo puede llevar a actitudes negativas, reforzando imágenes peyorativas.
• Necesidad de un conocimiento correcto: Se destaca la importancia de brindar información precisa sobre el feminismo para fomentar una imagen positiva y elaborada, combatiendo el sexismo y la violencia machista.
• El feminismo en redes sociales: Las redes sociales son herramientas importantes para el ciberfeminismo, permitiendo compartir ideas y fomentar una identidad colectiva. Sin embargo, también se intensifican el antifeminismo y los ataques misóginos.
• La cuarta ola del feminismo: La femvertising se relaciona con la cuarta ola del feminismo y el protagonismo digital de la comunicación publicitaria. La cuarta ola se caracteriza por una agenda centrada en la violencia sexual contra las mujeres.

En conclusión, el falso feminismo o feminiwashing representa una utilización superficial del feminismo con fines comerciales o de imagen, sin un compromiso real con la transformación social y la igualdad de género. Es crucial diferenciar entre estas apropiaciones y el feminismo genuino, que busca un cambio profundo en las estructuras de poder y la erradicación de la opresión patriarcal.